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      1. 高端化趨勢下二三線油煙機企業面臨的困局

        2013-06-26 gdlusen

         

        在中國,每賣出10臺大風量吸油煙機,就有6臺來自老板電器。這不僅是老板電器在市場上的銷量體現,也是諸如老板等一線品牌在煙機市場的格局表現。他們就像企業的大股東,占領著市場的主要份額。
         

          當前,我國油煙機市場格局已初步形成,以老板、方太、美的等企業為首的品牌穩居一線,并逐漸向高端化延伸;一些后來的品牌通過自身的努力逐漸成長為煙機市場的中堅力量,被當地的消費者普遍認可,諸如櫻花、櫻雪等,它們是行業內所稱的二三線品牌。
         

          當前的市場情況是:一線品牌在不停喊著高端化,并不斷吞并著越來越多的消費市場,二線三線品牌哼次哼次的在后面使勁追,除了繼續滿足一小部分消費群體外,他們遇到了更大的發展障礙,那就是消費市場障礙、技術創新障礙、品牌發展障礙和同類企業競爭的障礙。


          城鎮化加速 中低端消費群體在減小


          隨著人們生活水平的逐步提高和城鎮化速度的加快,享受健康舒適生活的需求日益俱增,給廚電行業高端化奠定了堅實的基礎。
         

          在消費升級的大背景下,消費者對廚電的質量要求也越來越高,對健康、舒適、美觀等的訴求越來越強,更愿意為優質產品支付更高的溢價。因此,那些占據主導地位的高端家電將越來越受歡迎。


          數據顯示,近十年來,城鎮化率以年均1%以上的速度增加,每年新增城市人口超過1000萬,到2012年底,中國城鎮化率已達到52.6%,未來還將有2億多農民融入城市。這部分群體的消費觀念、消費能力也在不斷改變,不斷提高,對于高端產品的接受能力也在增強,相反的,低端消費者群體在不斷減小。
         

          技術創新難 突破式發展受阻
         

          二三線企業對于新技術的研發往往會滯后一些,或一時還沒有足夠的能力挑戰新技術。對于油煙機高端化趨勢,二三線企業面對的更是一個綜合性挑戰。


          高端油煙機不僅具有時尚化的造型,更能帶給消費者智能化、人性化的烹飪體驗,強調的是產品的工藝,具有技術含量突出、外觀設計獨特、彰顯獨特品位等特點。


          當前,除了一線品牌方太、老板、美的等具有高端產品的研發實力外,二三線品牌在產品的競爭上還處于弱勢地位,因為缺乏技術、缺乏資金、缺乏核心人才等,企業很難得到突破式發展。
         

          品牌知名度低于一線品牌 發展受阻


          調查數據顯示,在2013年1-4月,市場上的油煙機受關注度前五名分別是華帝、老板、方太、美的、海爾,排名前十位的一線品牌受關注度高達90%以上,二、三線企業不到10%的受關注度相比之下顯得極為低。


          相比較一線品牌,二三線企業在品牌知名度上明顯有差距。消費者追求品牌的心理讓二、三線企業的推廣非常艱難,這種差距已經在根本上影響到了二、三線企業市場的進一步擴大。
         

          所謂強者愈強,弱者越弱。二、三線企業在技術更新上也面臨著巨大的困局。一線品牌坐擁強大的資金支持,在技術研發上也能得到更多的自主權,而二三線企業在技術革新上相對滯后,使得它們與一線品牌的距離越拉越大。


          面對高增長同類企業競爭更激烈


          同類企業的競爭不僅來自于大品牌企業的競爭,也來自于同等線企業的競爭和魚目混雜的雜牌企業。夾在中間的二三線企業面對的困局是,大企業比不過實力,雜牌企業比不上速度,稍不留神,就有被吞并的風險。
         

          受房地產調控影響,業內預測,預計今年由房地產拉動的國內吸油煙機需求量大約在800萬臺左右,約占到去年全年銷量的66%,2013年油煙機總銷量將達1230萬臺。
         

          面對這一高增長市場,每個企業都想狠狠的咬一口,稍有“利器”和“力氣”的二三線企業都選擇了再次騰飛,趁機突破市場,競爭非常激烈。


          雜牌企業對二三線企業造成的競爭障礙則主要是,雜牌企業是什么來得快就生產什么,以短期內掙錢為目的,不等二三線企業的生產線開工,雜牌企業所生產的“組裝”品已經流入市場,造成了嚴重的混亂,影響了二三線企業的正常生產、流通和推廣。


          在油煙機市場整體高端化的趨勢下,二三級企業面臨著非常激烈的競爭環境,一方面中低端消費市場在不斷減小,另一方面高利潤下激烈的企業競爭環境,還有最核心的技術、人才即產品競爭力一時難以大提升,二三線企業面臨著巨大的發展壓力。(www.xoyook.com 油煙凈化器

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